Diciembre llegó y con él una nueva obsesión en TikTok: los advent calendars. No, no estamos hablando de los clásicos calendarios de chocolate que abres cada día hasta Navidad. Estamos hablando de el nuevo formato de contenido que tiene a los creadores explotando de creatividad (y a las marcas pagando millones).
Si no sabes de qué hablo, déjame explicarte: los advent calendars de TikTok son series de videos diarios (generalmente 25, uno por cada día hasta Navidad) donde los creadores revelan algo diferente cada día. Puede ser un producto, un dato curioso, un mini tutorial, un chisme, un reto... literalmente lo que sea.
Y aquí está lo loco: este formato se convirtió en la mina de oro de diciembre. Los creadores tienen contenido garantizado para todo el mes. Las marcas tienen 25 oportunidades de colocar producto. Y los usuarios están enganchados esperando el siguiente video.
Bienvenido al fenómeno que está redefiniendo el content creation en 2025.
¿Cómo funcionan estos advent calendars?
El concepto es simple: un creador anuncia que hará un advent calendar y sube un video cada día de diciembre (o los primeros 25 días) revelando algo nuevo. La clave está en crear anticipación.
Por ejemplo, una beauty influencer podría hacer un advent calendar de productos de skincare, revelando un producto diferente cada día con una mini reseña. Un creador de tech podría hacer lo mismo con gadgets. Un gamer podría hacer 25 días de videojuegos indie que nadie conoce. Un chef podría hacer 25 recetas navideñas.
Lo genial es que el formato es infinitamente adaptable. Puedes hacer un advent calendar de literalmente cualquier cosa, y mientras lo presentes de manera visual y entretenida, funcionará.
Pero aquí está el truco: no es solo subir 25 videos random. La clave está en construir una narrativa. Cada video tiene que sentirse como parte de algo más grande, y el último día tiene que tener un gran cierre. Porque si tu día 25 decepciona, todo el calendario se siente vacío.
Por qué las marcas están obsesionadas con este formato
Hablemos del elefante en la habitación: los advent calendars de TikTok son básicamente infomerciales disfrazados de entretenimiento. Y las marcas lo saben.
Según reportes de la industria, las marcas están pagando entre $10,000 y $50,000 USD a creadores medianos (100K-500K seguidores) para aparecer en sus advent calendars. Y para macro influencers (1M+ seguidores), las cifras pueden llegar a $100,000 o más.
¿Por qué? Porque un advent calendar te garantiza 25 días de exposición continua. No es un post patrocinado que se olvida en 24 horas. Es una campaña de un mes completo donde tu producto aparece repetidamente, construyendo reconocimiento de marca.
Además, el formato es perfecto para product placement orgánico. Los creadores no están haciendo un comercial descarado; están compartiendo sus productos favoritos en un formato entretenido. Y eso hace que la audiencia sea mucho más receptiva.
Las marcas de belleza, moda, tech y lifestyle están invirtiendo fuerte en este formato. Y los creadores que lo hacen bien están cerrando el año con ganancias brutales.
El problema: todo el mundo está haciendo lo mismo
Aquí es donde las cosas se ponen complicadas. Cuando un formato explota en TikTok, todos se suben al tren. Y eso significa que tu feed en diciembre está lleno de advent calendars.
Tu influencer de maquillaje favorita tiene uno. El gamer que sigues tiene uno. Tu compa que apenas tiene 500 seguidores también decidió hacer uno. Y de repente, en lugar de sentirse especial, el formato se vuelve saturado y repetitivo.
La Gen Z tiene un radar muy fino para detectar contenido genérico. Y cuando ven que 20 creadores están haciendo básicamente el mismo advent calendar con pequeñas variaciones, la magia se pierde.
Entonces, la pregunta es: ¿cómo destacas cuando todos están haciendo lo mismo?
Los advent calendars que realmente funcionan
Los advent calendars que están dominando en TikTok tienen algo en común: no son solo una lista de productos. Son una experiencia.
Por ejemplo, hay una creadora de contenido (que no voy a nombrar para evitar sonar como publicidad gratuita) que hizo un advent calendar de "cosas que odio de diciembre". Cada día revelaba algo irritante sobre la temporada navideña, desde las canciones cursies hasta los regalos forzados. Y funcionó porque era diferente. No estaba vendiendo nada; solo estaba siendo honesta y entretenida.
Otro creador hizo un advent calendar de "datos inquietantes sobre la Navidad". Cada día compartía un hecho histórico perturbador relacionado con la temporada. Y la gente estaba enganchada porque era educativo, raro, y completamente inesperado.
La lección aquí es que el formato no es suficiente. Necesitas un ángulo único. Necesitas una razón para que la gente regrese todos los días. Y sobre todo, necesitas autenticidad.
El efecto FOMO: "Si no haces un advent calendar, ¿eres realmente creador?"
Uno de los aspectos más tóxicos de este fenómeno es la presión que sienten los creadores pequeños. Ven a los grandes influencers haciendo advent calendars patrocinados y piensan: "Si no hago uno, me estoy quedando atrás".
Pero aquí está la realidad: no todos los creadores necesitan hacer un advent calendar. Si no tienes una idea sólida, si no tienes productos para mostrar, o simplemente no te interesa, está bien no hacerlo.
El problema es que TikTok genera una cultura de FOMO constante. Ves a otros creadores haciendo algo y automáticamente sientes que tú también deberías hacerlo. Y eso lleva a contenido forzado, genérico, y aburrido.
La Gen Z valora la autenticidad sobre la consistencia. Prefieren ver a un creador que sube contenido irregular pero genuino, que ver a alguien forzando un advent calendar solo porque "es lo que todos están haciendo".
Los advent calendars mataron al vlog diario (y nadie lo vio venir)
Hace unos años, el formato estrella era el vlog diario. Los creadores subían videos todos los días mostrando su vida. Era intenso, demandante, y eventualmente, insostenible.
Los advent calendars son, en esencia, la evolución del vlog diario. Sigues subiendo contenido todos los días, pero solo durante un mes, y con un tema específico. Es más manejable, más estratégico, y más rentable.
Pero también es menos personal. Los vlogs diarios eran íntimos, caóticos, reales. Los advent calendars son pulidos, planeados, y muchas veces patrocinados. Ganamos estructura, pero perdimos espontaneidad.
Y aquí está la pregunta filosófica: ¿es eso bueno o malo? ¿Preferimos contenido más profesional y estructurado, o extrañamos la autenticidad cruda de los vlogs diarios?
¿Qué pasa en enero?
El problema con los advent calendars es que son, por definición, temporales. Funcionan en diciembre porque tienen el hook de la cuenta regresiva navideña. Pero, ¿qué pasa después?
Algunos creadores están experimentando con formatos similares para otros meses. "31 días de X en enero", "14 días de Y para San Valentín", etc. La idea es replicar el éxito del advent calendar en otras épocas del año.
Pero la realidad es que nada tiene el mismo impacto cultural que la temporada navideña. Diciembre es especial porque todo el mundo está en modo festivo, consumiendo más contenido, comprando más cosas, y buscando entretenimiento.
Entonces, los advent calendars de TikTok probablemente seguirán siendo un fenómeno de diciembre. Y eso no es necesariamente malo. A veces, lo que hace especial a un formato es su exclusividad temporal.
La pregunta final: ¿deberías hacer un advent calendar en 2026?
Si eres un creador de contenido leyendo esto y te preguntas si deberías hacer un advent calendar el próximo año, la respuesta es: depende.
Si tienes una idea genuinamente interesante, un ángulo único, y la capacidad de mantenerlo durante 25 días, adelante. Puede ser una excelente manera de crecer tu audiencia y cerrar el año con momentum.
Pero si solo lo estás considerando porque "todos lo hacen", mejor ahórrate el estrés. Hay mil formas de crear contenido en diciembre que no involucren comprometerte a subir un video todos los días.
Y si eres un usuario casual de TikTok, prepárate: diciembre 2026 va a estar lleno de advent calendars otra vez. La pregunta es si seguirán siendo frescos y emocionantes, o si se convertirán en el nuevo formato cliché que todos ignoran.
¿Has seguido algún advent calendar en TikTok este año? ¿Cuál fue tu favorito? ¿O ya estás harto del formato? Cuéntanos en los comentarios.
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