Instagram acaba de lanzar función de repost que permite compartir publicaciones públicas y Reels directamente en tu propio feed. Según reportes de múltiples fuentes en diciembre 2025, la función está disponible globalmente y es básicamente el equivalente de retweet de X/Twitter pero para Instagram. Suena como feature que la gente pedía desde hace años, pero hay razones legítimas para preocuparse de que esto cambie Instagram de formas que nadie quiere.
El problema no es la función en sí. Es qué pasa cuando millones de usuarios empiezan a repostear masivamente, cómo el algoritmo maneja ese contenido reciclado, y si esto finalmente mata lo que hace a Instagram diferente de otras redes sociales.
Cómo funciona y por qué Instagram tardó tanto
La mecánica es simple: ves un post o Reel que te gusta, tocas el ícono de share, seleccionas "Repost to Feed", y aparece en tu perfil con crédito automático al creador original. Es lo que apps de terceros como Repost han estado haciendo por años, pero ahora nativo en Instagram.
¿Por qué Instagram tardó tanto en añadir esto cuando Twitter/X lo tiene desde siempre? Porque Instagram históricamente ha priorizado contenido original sobre contenido compartido. La filosofía era que tu feed debería mostrar cosas que tú creaste, no cosas que encontraste y reposteaste.
Esa filosofía mantuvo a Instagram diferente. Mientras Twitter se convirtió en máquina de amplificar contenido viral (a menudo sin contexto o verificación), Instagram se mantuvo como plataforma donde tu identidad visual importaba. Tu grid era curado, intencional, tuyo.
El problema del spam que nadie está discutiendo
Aquí está la preocupación inmediata: ¿qué pasa cuando cuentas empiezan a repostear agresivamente contenido viral para farming de engagement? Porque eso es exactamente lo que pasó en Twitter. Miles de cuentas que básicamente son agregadores, reposteando todo lo viral sin crear nada original.
Instagram ya tiene problema con cuentas de memes y agregadores que simplemente roban contenido (descargando y resubiendo sin crédito). La función de repost al menos da crédito automático al creador original, lo cual es mejor. Pero también hace ese comportamiento más fácil y legitimado.
Para creadores originales, esto es doble filo. Por un lado, tu contenido puede alcanzar más gente a través de reposts. Por otro lado, ¿por qué alguien te seguiría a ti si puede seguir cuenta agregadora que reposta lo mejor de 100 creadores?
Cómo el algoritmo maneja reposts (y por qué importa)
Según reportes de expertos en redes sociales, Instagram todavía no ha aclarado completamente cómo reposts afectan el alcance algorítmico. Preguntas críticas sin respuesta clara: ¿Un repost cuenta como engagement para el post original? ¿Reposts masivos aumentan o disminuyen tu reach personal? ¿El algoritmo penaliza cuentas que mayormente repostean en lugar de crear?
Esto es crucial porque determina si vale la pena usar la función estratégicamente o si te puede hundir. Si repostear contenido viral te da boost algorítmico, todos van a hacerlo. Si te penaliza porque el algoritmo prioriza contenido original, entonces solo cuentas agregadoras lo usarán.
Meta típicamente ajusta estos parámetros algorítmicos constantemente. Lo que funciona hoy podría no funcionar en tres meses. Pero sin claridad oficial, creadores y marcas están básicamente experimentando a ciegas.
La batalla por identidad de Instagram
Adam Mosseri, que dirige Instagram para Meta, dio entrevista a Semafor el 21 de diciembre donde habló sorprendentemente franco sobre dónde está Instagram en el panorama actual de redes sociales. Reconoció que la presión del gobierno federal sobre TikTok para vender su negocio de US o cerrarse en América ha desacelerado a uno de los competidores más grandes de Instagram, permitiendo a Meta reajustar su feed algorítmico.
Mosseri dijo que mientras TikTok es mejor "rompiendo" contenido nuevo para usuarios, él siente que Instagram es mejor monetizando su negocio. También especuló que TikTok está volviéndose "demasiado complicado" para usuarios occidentales porque están aplicando lecciones aprendidas en China que no se traducen bien.
En ese contexto, la función de repost es movida estratégica. Instagram está tratando de capturar algo que funciona en otras plataformas (viralidad amplificada por sharing) sin perder lo que la hace única (identidad visual curada). Es balancing act difícil.
Instagram en TV: la expansión que nadie pidió
Un día antes de que la nueva integración para Amazon Fire smart TVs se lanzara, Mosseri admitió a Semafor que no está seguro cómo la gente usará la app en sus televisiones. Tal vez empezarán viendo Reels pasivamente, o intentarán colaborar con otros en la habitación para compartir contenido en pantalla de TV.
La incertidumbre no le molesta: "Vamos a aprender mucho. Estoy seguro de que haremos mal varias cosas, pero vamos a iterar rápidamente." Es enfoque flexible que claramente ha mantenido Instagram relevante en paisaje de redes sociales despiadado donde incontables plataformas han venido y se han ido instantáneamente.
Pero hay pregunta más grande: ¿Instagram necesita estar en todas las pantallas que sus competidores están? YouTube prosperó en TV porque contenido largo funciona ahí. TikTok está experimentando con pantallas grandes. ¿Pero Instagram en TV? No está obviamente claro que sea uso natural.
El límite de 5 hashtags que cambió todo silenciosamente
Mientras todos hablan de repost, hay otro cambio enorme que pasó más desapercibido: Instagram limitó hashtags por post a solo 5, bajando dramáticamente desde el límite anterior de 30. Según reportes de Social Media Today, esto está disponible para algunos usuarios y probablemente se expandirá globalmente.
Esto es masivo. Durante años, la estrategia de crecimiento en Instagram incluía saturar posts con hashtags para maximizar descubribilidad. Ahora, Instagram básicamente está diciendo que los hashtags ya no son la estrategia principal de distribución. El algoritmo prioriza otros factores: engagement genuino, tiempo de visualización, guardados, y shares.
Para creadores y marcas que construyeron estrategias completas alrededor de investigación de hashtags, esto es reset total. Tienes que repensar completamente cómo tu contenido se descubre.
Por qué algunos usuarios odian esto
En comunidades de creadores de contenido, la reacción a función de repost ha sido mixta con tendencia negativa. Argumentos comunes contra:
Mata la autenticidad. Tu feed ya no representa lo que tú creaste sino lo que encontraste y compartiste. Se vuelve menos personal, menos auténtico.
Favorece a agregadores sobre creadores. Cuentas que simplemente repostean contenido viral pueden crecer más rápido que creadores originales que invierten tiempo creando.
Aumenta ruido en el feed. Ya es difícil descubrir contenido original. Ahora tienes que filtrar a través de capas de reposts de reposts.
No resuelve problema de crédito. Aunque el repost da crédito automático, si la cadena es larga (alguien repostea un repost de un repost), el creador original puede perderse.
Por qué algunos usuarios aman esto
Pero no todos son negativos. Hay argumentos legítimos a favor:
Facilita curación. Si eres bueno encontrando contenido increíble, ahora puedes compartirlo fácilmente con tu audiencia sin tener que descargar y resubir.
Amplifica creadores pequeños. Si alguien con audiencia grande repostea tu contenido, obtienes exposición masiva que de otra forma no tendrías.
Es feature que usuarios pedían. Literalmente años de gente pidiendo función de repost. Instagram finalmente escuchó.
Reduce robo de contenido. Es mejor que la gente repostee con crédito automático que descargue y resuba sin crédito.
Qué significa esto para tu estrategia de Instagram
Si eres creador o marca usando Instagram, aquí están consideraciones tácticas:
Crea contenido reposteable. Piensa en qué hace que alguien quiera repostear. Típicamente es contenido que les hace quedar bien, que sus seguidores van a valorar, o que es tan útil/divertido que sienten obligación de compartir.
Monitorea quién te reposta. Si cuentas grandes están reposteando tu contenido, es oportunidad para engagement. Comenta, agradece, construye relación.
Experimenta pero no depende completamente de reposts. Hasta que veamos cómo el algoritmo realmente trata reposts a largo plazo, no hagas de esto tu estrategia principal.
Mantén balance entre contenido original y repostear. Si solo reposteas, tu identidad se diluye. Si nunca reposteas, pierdes oportunidad de curar y conectar con comunidad más amplia.
El futuro: ¿Instagram se convierte en Twitter?
La pregunta grande es si función de repost cambia fundamentalmente la naturaleza de Instagram. ¿Se convierte en plataforma donde viralidad amplificada domina sobre autenticidad curada? ¿O Instagram logra integrar reposts sin perder su identidad?
Mosseri sugirió en entrevista que Instagram es flexible, atributo clave que ha sostenido su longevidad. El desafío a largo plazo es figurar cómo mantener identidad cuando están tratando de estar en cada pantalla que sus competidores están.
Y mientras plataformas compiten por copiar las features más populares de las otras, podrían perder su creatividad y hacerse vulnerables a verdadero disruptor, como TikTok fue cuando llegó a US en 2016. Preguntado qué es Instagram en 2025, Mosseri habló sobre la misión de la plataforma y listó formas en que la gente interactúa, en lugar de describir su feature clave.
Eso probablemente es lo correcto. Porque Instagram ya no es solo app de fotos con filtros cute. Es base de operaciones en internet para mucha gente, sirviendo la función que Facebook tuvo en su pico. Y agregar reposts es solo otra evolución en ese journey largo y complicado de mantenerse relevante sin volverse irreconocible.
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