Mientras todos estaban obsesionados con el drama de TikTok y su ban en Estados Unidos, Threads de Meta silenciosamente cruzó 400 millones de usuarios activos mensuales y 115 millones de usuarios activos diarios. Es el lanzamiento de red social más exitoso de la década y casi nadie está prestando atención. Adam Mosseri, que dirige tanto Instagram como Threads, lo anunció casi casualmente en entrevista con Semafor el 21 de diciembre, como si no fuera noticia masiva.
Para contexto: Twitter/X tiene aproximadamente 600 millones de usuarios activos mensuales después de años de existencia. Threads, que lanzó en julio 2023, ya tiene dos tercios de ese número en menos de 18 meses. Y está creciendo más rápido que cualquier red social grande en historia reciente. Este es éxito que merece más atención de la que está recibiendo.
Los números que todo el mundo ignora
400 millones de usuarios activos mensuales significa que Threads es ahora más grande que Reddit (aproximadamente 365 millones), comparable con LinkedIn (430 millones), y está persiguiendo seriamente a Twitter/X. Pero aquí está el detalle más importante: 115 millones de usuarios activos diarios.
Esa métrica de usuarios diarios es crítica porque separa gente que realmente usa la plataforma regularmente de aquellos que solo tienen cuenta pero no la abren. Para perspectiva, Twitter/X tiene alrededor de 250 millones de usuarios diarios, entonces Threads ya capturó casi la mitad de ese engagement diario en fracción del tiempo.
Y está creciendo. Mosseri compartió que Threads está añadiendo más de un millón de nuevos sign-ups por día. Si ese ritmo continúa (y no hay razón para pensar que se va a detener), Threads podría superar a Twitter/X en usuarios totales para finales de 2026.
Por qué Threads tuvo éxito donde otros fallaron
La historia de competidores de Twitter está llena de fracasos. ¿Recuerdas Google+? ¿Ello? ¿Mastodon tuvo su momento post-Musk pero nunca alcanzó mainstream? Entonces, ¿qué hizo diferente Threads?
Ventaja número uno: integración con Instagram. Threads lanzó permitiendo a 2 mil millones de usuarios de Instagram crear cuenta con un tap, importando su username, followers y verificación existente. No tuviste que empezar desde cero construyendo nueva red social. Tu audiencia de Instagram ya estaba ahí esperándote.
Eso eliminó el problema clásico de "red social vacía" donde llegas a nueva plataforma y no hay nadie que conozcas. Con Threads, el día uno ya tenías tu comunidad de Instagram disponible. Es ventaja de distribución que ninguna startup podría replicar.
Ventaja número dos: timing. Threads lanzó en julio 2023, exactamente cuando Twitter/X estaba en caos total bajo Elon Musk. Límites de rate, cambios erráticos de producto, verificación azul convertida en pay-to-play, moderación inconsistente. Millones de usuarios estaban activamente buscando alternativa.
Meta capitalizó ese momento perfectamente. No fue suerte; fue ejecución calculada lanzando cuando competidor estaba más vulnerable.
Ventaja número tres: no tratar de ser Twitter. Al principio, muchos criticaron a Threads por faltarle features básicas que Twitter tenía: sin trending topics, sin búsqueda robusta, sin DMs. Pero esas "omisiones" fueron intencionales. Meta quería que Threads se sintiera menos tóxico, menos politizado, menos adicto a outrage que Twitter se había vuelto.
Mosseri dijo en entrevista: "Nos ha ayudado que no estamos tratando de perseguir cada feature que otras plataformas tienen. Estamos deliberadamente construyendo Threads para ser positiva." Eso significa menos noticias, menos política, más conversaciones casuales y comunidades de nicho.
Lo que Threads hace diferente (y por qué funciona)
El algoritmo de Threads prioriza contenido que genera conversaciones positivas, no peleas. No vas a ver trending topics sobre último escándalo político o drama celebrity diseñado para generar clicks de outrage. En lugar de eso, ves posts sobre hobbies, intereses compartidos, y comunidades específicas.
Esto hace que Threads se sienta fundamentalmente diferente de Twitter. Es menos estresante, menos polarizado, menos diseñado para hacerte enojar. Y resulta que muchos usuarios estaban exhaustos de la máquina de outrage constante que Twitter se había vuelto.
También hay diferencias estructurales. Threads tiene límite de 500 caracteres por post (más que Twitter original pero menos que el límite extendido actual de X). Puedes postear hasta 10 fotos en carrusel. Videos pueden durar hasta 5 minutos. Es mezcla de Twitter, Instagram y algo nuevo.
El problema que nadie está admitiendo
Pero aquí está la verdad incómoda: Threads todavía no ha demostrado que puede mantener engagement a largo plazo. Sí, 115 millones de usuarios diarios es impresionante. Pero ¿cuánto tiempo pasan en la app? ¿Cuántos posts crean vs solo consumir? ¿Cuál es retención a 6 meses?
Meta no ha compartido esas métricas, lo cual es telling. Si fueran espectaculares, Mosseri las estaría gritando desde rooftops. El silencio sugiere que mientras mucha gente tiene cuenta y abre app regularmente, tal vez no están tan profundamente engaged como usuarios de Twitter o TikTok.
Anecdóticamente, muchos usuarios reportan que Threads se siente "muerto" comparado con Twitter. Tu feed puede ser lleno de posts con cero likes o respuestas. Hay menos sentido de comunidad vibrante, menos conversaciones que realmente despegan. Es problema de densidad: hay 400 millones de usuarios pero están fragmentados en millones de micro-comunidades que no interactúan entre sí.
La estrategia de Meta con Threads: Instagram 2.0
Meta claramente está jugando libro de Instagram. Recordá cómo Instagram mató a Snapchat: copiaron Stories, las integraron en plataforma que ya tenía mil millones de usuarios, y Snapchat nunca se recuperó. Threads es la misma jugada contra Twitter/X.
No necesitan que Threads sea mejor que Twitter en cada aspecto. Solo necesitan que sea "suficientemente bueno" y que esté integrado con Instagram donde la mayoría de creadores y marcas ya tienen presencia. Y están ejecutando esa estrategia perfectamente.
Mosseri admitió en entrevista que presión del gobierno federal sobre TikTok ha "desacelerado" a uno de sus competidores más grandes, permitiendo a Meta reajustar. Con TikTok bajo amenaza constante de ban, Threads (y Instagram Reels) se benefician de incertidumbre. Creators empiezan a diversificar, poniendo más esfuerzo en plataformas que no están en limbo legal.
Monetización: el siguiente gran desafío
Hasta ahora, Threads no tiene ads. Cero. Meta está enfocado puramente en crecimiento y engagement. Pero eventualmente necesitarán monetizar, y esa es cuando las cosas se van a complicar.
Introducir ads siempre degrada experiencia de usuario. Instagram lo hizo gradualmente y salieron bien, pero también tenían años de loyalty construida antes. Threads está tratando de construir loyalty y eventualmente introducir ads simultáneamente. Es balancing act delicado.
Hay también pregunta de si advertisers realmente querrán estar en Threads. Twitter/X era valioso para advertisers porque trending topics y conversaciones en tiempo real daban contexto para ads relevantes. Si Threads deliberadamente evita ese tipo de contenido, ¿cómo monetizas efectivamente?
La competencia que viene: BlueSky y otros
Threads no es única alternativa a Twitter/X. BlueSky, plataforma descentralizada iniciada por Jack Dorsey (fundador de Twitter), está ganando tracción entre usuarios tech-savvy. Tiene alrededor de 20 millones de usuarios ahora, número pequeño comparado con Threads, pero con crecimiento fuerte.
La ventaja de BlueSky es descentralización: no es controlada por corporation gigante, usa protocolo AT que en teoría permite diferentes apps interoperar. Es visión más idealista de redes sociales. Pero también es más complicada para usuario promedio, y no tiene ventajas de distribución de Meta.
Para la mayoría de usuarios mainstream, Threads vs Twitter/X es la batalla que importa. BlueSky es interesante pero probablemente seguirá siendo nicho a menos que algo dramático cambie.
Por qué los medios no están cubriendo esto más
Es genuinamente extraño que Threads alcanzar 400 millones de usuarios no fue headline masivo. Parte de la razón es fatiga con Meta. Después de tantos años de escándalos (Cambridge Analytica, desinformación, impacto en salud mental), tech media está exhausto de escribir sobre éxitos de Meta.
También hay elemento de que Threads es éxito "aburrido". No hay drama, no hay founder controversial, no hay pivotes salvajes. Es simplemente execution corporativa competente de company que sabe cómo construir y escalar productos sociales. Eso no genera clicks como historias de startups underdog o implosiones públicas.
Pero ignorar historia porque es "aburrida" es error. Threads está redistribuyendo cómo millones de personas consumen contenido de formato corto, donde creadores construyen audiencias, y dónde marcas invierten en social media marketing. Eso es masivamente importante sin importar cuán aburrida sea la ejecución.
Qué significa esto para creadores y marcas
Si eres creator o marca que todavía está solo en Twitter/X, necesitas estrategia de diversificación. Threads claramente no va a desaparecer. Va a seguir creciendo, eventualmente va a introducir monetización, y podría ser plataforma primaria para texto-based content en par de años.
La ventaja ahora es que competencia es menos intensa que en Twitter/X o Instagram. Es más fácil construir audiencia cuando plataforma está creciendo rápido y todavía no está saturada. Pero esa ventana no va a durar para siempre.
Para marcas, pregunta es cuándo invertir en Threads seriamente. Crear cuenta y postear ocasionalmente es mínimo viable. Pero desarrollar estrategia completa de Threads, contratar community managers específicos para plataforma, crear contenido nativo, eso requiere inversión significativa. Timing importa.
La pregunta que nadie puede responder aún
Con toda esa data, todavía hay pregunta fundamental sin responder: ¿Es Threads realmente nueva plataforma con cultura e identidad propia, o es simplemente extensión de Instagram?
Si es lo primero, tiene potencial de volverse grande independiente como Instagram se volvió grande separado de Facebook. Si es lo segundo, siempre será feature de Instagram más que producto standalone, y su techo de crecimiento es mucho más limitado.
Por ahora, señales son mixtas. Threads tiene app propia, branding propio, y Mosseri lo trata como producto separado en comunicaciones públicas. Pero está tan integrado con Instagram que es difícil ver dónde termina uno y empieza otro. Tu cuenta de Threads ES tu cuenta de Instagram. No puedes tener una sin la otra.
Esa integración profunda es tanto fortaleza como debilidad. Te da distribution instantánea pero también te ata a destino de Instagram. Si Instagram eventualmente declina (y todas las plataformas sociales eventualmente lo hacen), ¿Threads va abajo con el barco o puede sobrevivir independientemente?
No lo sabemos aún. Pero 400 millones de usuarios en 18 meses es señal de que Threads merece ser tomado mucho más seriamente de lo que actualmente está siendo. El éxito silencioso es todavía éxito, y Meta está ganando guerra de plataformas de texto de forma que la mayoría de gente no está notando. Eso, en sí mismo, es tipo de victoria más peligrosa para competidores.
){kind=link}
0 Comentarios