En uno de los giros más irónicos de las redes sociales, TikTok está explotando con videos de la Generación Z presumiendo algo completamente inesperado: el no usar tecnología. El concepto de going analogue se ha convertido en una de las tendencias más grandes que se han extendido por TikTok al inicio del año, ya que más y más personas dicen que quieren reducir su tiempo de pantalla y retomar hobbies fuera de línea.
La tendencia es exactamente lo que suena: personas que documentan en TikTok cómo están dejando de usar TikTok. Es meta, es contradictorio y está resonando masivamente con una generación que creció pegada a las pantallas pero que ahora está buscando desesperadamente una forma de escapar.
De qué se trata el movimiento Going Analogue
El movimiento Going Analogue no es simplemente una desconexión digital temporal. Es un rechazo activo del caos ambiental definido por la sobrecarga de contenido, la sobreestimulación y el ruido online constante. Pinterest lo llama escapar del caos ambiental, y esa descripción captura perfectamente lo que está pasando. En respuesta, Gen Z está buscando experiencias de grounding en línea y fuera de línea que les proporcionen confort y estabilidad emocional.
Los ejemplos son variados pero todos comparten el mismo tema: regresar a actividades tangibles y no digitales. Muchos están redescubriendo hábitos analógicos como escribir cartas a mano. Más de un cuarto de usuarios Gen Z y Millennials reportan redescubrir la escritura a mano o el envío de cartas. Singapur lidera esta tendencia: los Gen Z singapurenses tienen 4.12 veces más probabilidades de participar en la tendencia Pen pals que el usuario promedio de Pinterest, reflejando un deseo de reducir la velocidad y reconectarse.
La fotografía analógica también está de regreso. Cámaras instantáneas, cámaras desechables y cámaras de película están teniendo un renacimiento masivo. Los jóvenes están rechazando la perfección digital infinita de los smartphones en favor de la imperfección física de la película. La idea de que solo tienes 24 o 36 fotos en un rollo y que no puedes verlas hasta que las reveles crea una intencionalidad que la fotografía digital destruyó.
Las actividades analógicas que están dominando el trend
El trend está generando interés en actividades que muchos pensaban que estaban muertas. La lectura de libros físicos está experimentando un auge entre Gen Z, con librerías reportando ventas sorprendentemente fuertes. Los clubes de lectura en persona están creciendo, y las personas están redescubriendo el placer de voltear páginas físicas en lugar de scrollear en Kindles.
Los juegos de mesa y rompecabezas también están explotando en popularidad. Los cafés de juegos de mesa están apareciendo en las ciudades, y las noches de juegos se están convirtiendo en la nueva forma de socializar. Es una forma de interacción social que requiere presencia física y elimina la tentación constante de revisar tu teléfono.
La jardinería y el cuidado de plantas se han convertido en pasatiempos masivos. El acto de cuidar algo vivo que no puede ser acelerado por tecnología tiene un atractivo particular para una generación que creció en un mundo donde todo es instantáneo. No puedes hacer que una planta crezca más rápido con una app, y esa lentitud forzada es parte del atractivo.
La cocina desde cero también está regresando. En lugar de pedir comida a través de apps, Gen Z está aprendiendo a cocinar recetas complicadas que requieren tiempo, paciencia y habilidad física. Amasar pan, hacer pasta desde cero y fermentar alimentos están de moda, no porque sean más convenientes, sino precisamente porque no lo son.
Por qué Gen Z está huyendo de las pantallas
La ironía de documentar tu escape digital en las redes sociales no se les escapa a los participantes de la tendencia. Pero la realidad es que Gen Z está genuinamente agotado por la estimulación digital constante. Según el reporte de Tendencias de Medios Digitales 2025 de Deloitte, Gen Z pasa 6.9 horas diarias con contenido de medios y entretenimiento. De este tiempo, 1.4 horas van a redes sociales y 1.3 horas a streaming de video.
El 89% son usuarios de segunda pantalla que consumen múltiples medios simultáneamente. Esa sobrecarga cognitiva constante está cobrando su precio. El psicólogo Clay Routledge, investigador de la nostalgia, explicó: "Siempre se pueden encontrar esos puntos en el tiempo en los que las personas se anclan en busca de algún tipo de orientación. Tendemos a ser especialmente nostálgicos cuando el mundo parece atravesar grandes cambios. Las personas buscan anclarse en momentos del pasado que les sirvan de guía".
La fatiga de las redes sociales es real. Las tasas de engagement están cayendo en todas las plataformas. Instagram bajó 16%, TikTok bajó 34% según Rival IQ. Gen Z puede detectar instantáneamente contenido falso con su 94% usando redes sociales para entretenimiento y educación. Y cada vez más, están eligiendo desconectarse completamente en lugar de seguir consumiendo contenido que se siente vacío.
El cambio cultural detrás del movimiento
Lo que hace que Going Analogue sea más que una moda pasajera es que refleja un cambio cultural más amplio. Para muchos millennials y miembros de la Generación Z, hay una sensación de que algo fundamental se perdió en la transición completa a lo digital. El inicio de un nuevo año, el impacto de la inteligencia artificial en el trabajo y la vida diaria, y la sensación de fatiga digital funcionan como detonantes para mirar hacia atrás.
TikTok Next, el reporte de tendencias oficial de la plataforma para 2026, identifica tres impulsores culturales principales para este año: confort emocional, autoexpresión curada y optimismo fundamentado. Todos estos se alinean perfectamente con el movimiento Going Analogue. Las personas están gravitando hacia experiencias más lentas y significativas que proveen confort y estabilidad emocional.
Como lo describe TikTok: "Después de un año de delulu y desconexión silenciosa, las personas están ansiando grounding a través de la honestidad, la comunidad y la experiencia compartida. En 2026, las personas vendrán a TikTok en busca de historias sin filtrar y momentos detrás de escena, con las marcas más resonantes mostrando procesos reales y personas sobre la perfección curada".
El hashtag delulu está muerto
Una señal reveladora del cambio cultural es que el hashtag delulu, que dominó las redes sociales en 2024 y 2025, ahora se siente anticuado. Lo que alguna vez capturó el sentimiento colectivo de simplemente seguir la corriente ahora se siente obsoleto a medida que las personas empujan por más intención y presencia. Una vez una etiqueta juguetona para sentirse como un personaje no jugador en tu propia vida, simplemente siguiendo la corriente sin pensar, ahora se siente cansada a medida que las audiencias reclaman su energía de personaje principal.
TikTok está viendo este cambio en comportamiento de búsqueda. Las audiencias están saliendo de sus feeds Para Ti para explorar en los comentarios y la barra de búsqueda también. Los creadores de TikTok están usando crowdsourcing para sus guardarropas, preguntando a los comentaristas qué ponerse para cualquier momento, ya sea que estén tratando de cumplir con el código de vestimenta o robar el protagonismo.
Las marcas que están capitalizando la tendencia
Las marcas inteligentes ya están capitalizando Going Analogue. Moleskine, la compañía de cuadernos, está viendo un resurgimiento masivo. Fujifilm está vendiendo cámaras instantáneas más rápido de lo que pueden producirlas. Lego reportó ventas récord, ya que los adultos jóvenes están redescubriendo el placer de construir cosas con sus manos.
Los cafés están eliminando el WiFi para fomentar la conversación en persona. Las librerías están organizando eventos en persona más que nunca. Los estudios de arte están ofreciendo clases de cerámica, pintura y escultura que están constantemente agotadas. Todo apunta a una generación que está hambrienta de experiencias tangibles y no mediadas por pantallas.
Una marca que ejecutó esto brillantemente fue Knorr, que aprovechó la relación evolutiva de Gen Z con las normas en TikTok, enmarcando cocinar con sus productos como una señal verde moderna. El contenido liderado por creadores de canadienses reales integró Knorr en conversaciones de citas, impulsando tráfico y engagement. La campaña de San Valentín alcanzó 1.68 millones de usuarios, entregó más de 17 millones de vistas de video y vio un fuerte engagement con más de 11 segundos en la página instantánea, demostrando el impacto de la narrativa nativa de TikTok.
Por qué este trend no va a desaparecer pronto
A diferencia de muchas tendencias virales que desaparecen en semanas, Going Analogue tiene poder de permanencia porque aborda una necesidad emocional real. La sobrecarga digital no es un problema temporal que desaparecerá. Si algo, solo va a empeorar a medida que la IA generativa inunda internet con aún más contenido.
La búsqueda de autenticidad y experiencias tangibles solo se intensificará. El contenido crudo y sin editar ya está superando al contenido altamente producido en todas las plataformas. Los videos donde literalmente solo hablas a la cámara sin edición fancy están obteniendo 3 veces más engagement que el contenido producido por marcas, según reportes de la industria.
La belleza del movimiento Going Analogue es que no es anti-tecnología. Es pro-intencionalidad. No se trata de deshacerse completamente de los dispositivos digitales, sino de crear límites saludables y reclamar el tiempo para actividades que requieren presencia física y mental completa. Es una corrección del curso, no un rechazo total.
Y mientras las personas continúen documentando sus viajes analógicos en TikTok, la tendencia seguirá creciendo. Porque al final del día, incluso el acto de compartir tu desconexión digital crea comunidad y validación. Están diciendo: no estás solo en querer menos pantallas y más vida real. Y ese mensaje está resonando más fuerte que cualquier algoritmo.
