Google pasó de "no tenemos planes" a "no los descartamos" en menos de dos meses. Nick Fox, vicepresidente senior de Google responsable de Búsqueda, Publicidad y Comercio, confirmó a WIRED que los aprendizajes de los anuncios en AI Mode "probablemente se transferirán" a Gemini. Hoy mismo, 23 de marzo, Google presenta su estrategia publicitaria ante anunciantes en el Google NewFront 2026.
Qué dijo exactamente Nick Fox y qué cambió
En enero de 2026, Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind, declaró en Davos que Google no tenía "planes" de introducir anuncios en Gemini. Un mes antes, el vicepresidente global de anuncios de Google, Dan Taylor, publicó una postura idéntica. Luego llegó la entrevista de Fox con WIRED: "No los estamos descartando", dijo. Y añadió que los formatos publicitarios que Google está probando en AI Mode servirán de referencia para lo que eventualmente haga con la aplicación de Gemini.
Las dos posturas no son técnicamente contradictorias —una decía que no había planes formales, la otra que la posibilidad existe— pero la señal al mercado es clara. Fox posicionó la decisión como una "pregunta de priorización", no de valores. En el lenguaje corporativo de Google, eso significa: es cuestión de cuándo, no de si.
Dejar de monetizar a 750 millones de usuarios activos mensuales no es una postura ética. Es un problema de secuenciación.
Los números que explican la presión
Gemini alcanzó los 750 millones de usuarios activos mensuales a marzo de 2026, el doble de los 350 millones que tenía en marzo de 2025. ChatGPT, por comparación, reporta 900 millones de usuarios activos semanales. Alphabet superó los 400,000 millones de dólares en ingresos anuales por primera vez en 2025, casi en su totalidad por publicidad. Dejar ese volumen de usuarios sin monetizar en Gemini es una ecuación que ninguna junta directiva acepta indefinidamente.
OpenAI ya comenzó a probar anuncios en ChatGPT a 60 dólares por cada mil impresiones en Estados Unidos, en conversaciones con The Trade Desk. La carrera por monetizar los chatbots de IA es oficial. Google tiene la ventaja de más de dos décadas de infraestructura publicitaria; la desventaja es que sus usuarios de Gemini tienen expectativas distintas de las de los usuarios de Búsqueda.
Qué significa para creadores y marketers en LATAM
La era de la IA conversacional gratuita sin anuncios tiene fecha de caducidad. Para los equipos de marketing en México y América Latina, el cambio tiene implicaciones concretas: los presupuestos de pauta digital deberán contemplar formatos conversacionales que todavía no tienen especificaciones públicas, y la competencia por la atención del usuario se moverá hacia entornos donde el contexto de la conversación —no solo la búsqueda— define la relevancia del anuncio. Quien empiece a entender esos entornos ahora llevará ventaja cuando las puertas se abran.
